Die Geschichte von 120% Lino begann 1980 mit einer Reise und einer Jacke. Alberto Peretto entdeckte eine meisterhaft gefertigte Leinenjacke an einem charmanten Stand im Camden Market. Dieses Bild erinnerte ihn an Fitzcarraldos ikonisches Outfit im gleichnamigen Film von Herzog. Dieser von London inspirierte Moment markiert die Geburt von 120% Lino. Leinen, der älteste und seltenste natürliche Stoff der Welt, wurde zur Grundlage des Labels.
Das Tragen von reinem Leinen ist ein Gefühl natürlichen Luxus. Es bietet eine einzigartige Erfahrung, die den Träger in ein angenehmes sinnliches Erlebnis einbindet. Mit der Zeit wird es durch die feinen Fasern weicher und noch komfortabler, wenn es getragen und gewaschen wird. 120% Lino ist auch bekannt für ihre vielfältige und einzigartige Farbauswahl.